Omar Maldonado
Aunque el Mundial de Fútbol generó una importante derrama económica en ciudades sede como la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, en Cuernavaca los beneficios para el comercio fueron moderados y no alcanzaron las expectativas del sector, reconoció David Ricardo López Jiménez, presidente de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (Canaco Servytur).
El dirigente empresarial consideró que faltó una estrategia integral para aprovechar la cercanía de la capital morelense con la sede mundialista de la Ciudad de México y atraer a visitantes durante la competencia.
“Nos faltó estrategia y planeación, porque no es lo mismo que un evento atraiga a mucha gente a tener una estrategia para atraer a toda esa gente. La lectura es que, por segmentos, nos faltó comprender el esquema comercial que traía la FIFA, y ese desconocimiento provocó que las empresas no estuviéramos preparadas para implementar estrategias accesibles. Entre el miedo a utilizar los nombres, las marcas y la transmisión de los partidos, terminamos teniendo ganancias limitadas”, explicó.
López Jiménez señaló que la falta de información sobre las restricciones comerciales y de una mejor coordinación entre autoridades y sector privado impidió que los negocios locales capitalizaran plenamente la afluencia de visitantes que generó el torneo, por lo que consideró necesario comenzar desde ahora la planeación de futuros eventos internacionales.